Vente-Privée ו-Privalia: הרכישה שחוללה מהפכה במסחר האלקטרוני באירופה

  • Privalia, מהמובילות בתחום המסחר האלקטרוני באופנה ספרדית, נרכשה על ידי Vente-Privée ב-2016 תמורת כ-500 מיליון יורו.
  • הרכישה מחזקת את מעמדה של Vente-Privée באירופה, מרחיבה את השוק שלה לאזורים כמו אמריקה הלטינית ומגבשת את מובילותה במכירות הבזק.
  • Privalia ממשיכה לפעול באופן אוטונומי תחת המותג שלה, בעוד המייסדים נשארים בראש החברה במהלך המעבר.
  • המהלך משקף הקשר של קונסולידציה במגזר המסחר האלקטרוני האירופי עם אסטרטגיות המתמקדות בסינרגיות ואופטימיזציה.

Vente-Privée רוכשת את Privalia

פריבליה, אחד הראשיים מסחר אלקטרוני אופנה בספרד, הייתה הגיבורה של אחת הפעולות הגדולות בתחום בשנים האחרונות לאחר שנרכשה על ידי יריבתה הצרפתית ונטה-פריווה. רכישה זו, המוערכת בסביבות 500 מ', מחזקת את מעמדה של Vente-Privée בשוק אירופי תחרותי.

חשיבותה של Privalia בשוק הספרדי

נוסדה בשנת 2006 בברצלונה על ידי יזמים לוקאס קארן וחוסה מנואל וילנויבה, Privalia התמחתה במכירת אופנה מקוונת תחת המודל העסקי של מכירות פלאש. תוך שנים ספורות הצליחה החברה לבסס את עצמה כנקודת מידה בספרד ולהתרחב בינלאומית, גם היא פועלת ב איטליה, Brasil y מקסיקו. ב-2014, המסחר האלקטרוני הגיע למכירות של 414 מיליון יורו, למרות שרשם הפסדי שיא של millones 126, בעיקר בשל מכירת החברה הגרמנית Dress for Less.

מסחר אלקטרוני אופנה באירופה

למרות ההפסדים הללו, הצליחה פריבליה לשמור על כוח אדם של יותר מאלף עובדים ובסיס משתמשים רשום של קרוב ל- millones 28, מה שהופך אותו ליעד אטרקטיבי עבור חברות כמו Vente-Privée. האחרון, חלוץ ביצירת מודל מכירת הבזק באינטרנט ב 2001, החליטה ללכת על הרכישה כחלק מאסטרטגיית ההתרחבות האירופית שלה.

פרטי הרכישה

הפעולה, שאושרה על ידי שתי החברות ב 2016, מציבה את Vente-Privée בעמדה מובילה בתחום המסחר האלקטרוני האופנה באירופה. לדברי ז'אק-אנטואן גרנג'ון, מייסד ומנכ"ל Vente-Privée, רכישה זו תאפשר להם "לחזק את הפיתוח של הקבוצה באירופה ולהציע הצעת ערך מעולה למותגים וללקוחות".

אף על פי שלא פורסם נתון רשמי לעסקה, מקורות המקורבים לעסקה מעריכים זאת בערך 500 מ'. זה מייצג את אחת המכירות הגדולות ביותר של סטארט-אפ מגוב מיזם בספרד עד כה. בעלי המניות של Privalia כללו קרנות השקעה בולטות כמו General Atlantic, Nauta Capital ו-Caixa Capital Risc.

אסטרטגיות מסחר אלקטרוני באירופה

מייסדי Privalia, לוקאס קארנה וחוסה מנואל וילנואבה הביעו את שביעות רצונם מהברית ואישרו כי ימשיך להוביל את החברה במהלך תקופת מעבר. ההצהרה הרשמית גם הדגישה כי Privalia תשמור על רמה גבוהה של אוטונומיה והמותג שלה ימשיך לפעול באופן עצמאי בשווקים בהם היא נמצאת.

Artaculo relacionado:
אבולוציה של תפקיד הרשתות החברתיות במסחר אלקטרוני

השפעה על מגזר המסחר האלקטרוני

עם הכנסה גבוהה מ 2.000 מ' ב-2015, Vente-Privée כבר הייתה אחת מענקיות המסחר האלקטרוני באירופה לפני רכישת פריוואליה. השילוב של פלטפורמות כמו Privalia ו-Eboutic.ch, מסחר אלקטרוני נוסף שנרכש על ידי הצרפתים, מחזק את מעמדה בשווקי מפתח כמו ספרד ואיטליה, תוך שהוא מאפשר לה להרחיב את טווח הגעה לאזורים כמו אמריקה הלטינית.

המהלך מגיע גם על רקע קונסולידציה בשוק מכירות הבזק האירופי, שבו שחקנים כמו Showroomprive מנסים להתחרות באסטרטגיות דומות. למעשה, Showroomprive גם הביעה עניין ברכישת Privalia לפני ש-Vente-Privée סגרה את העסקה.

איחוד מסחר אלקטרוני

Privalia: סיפור של חדשנות וצמיחה

מאז יצירתו ב 2006Privalia הצליחה לנצל את הפריחה במסחר האלקטרוני כדי למצב את עצמה כמובילה בגזרת מכירות הבזק. הדגם שלהם כלל הצעת מוצרי מותג ידועים בהנחות משמעותיות לפרקי זמן מוגבלים. למרות שהיא התמודדה עם אתגרים פיננסיים משמעותיים, החברה הפגינה חוסן והצליחה למשוך את תשומת הלב של משקיעים בינלאומיים.

בהתרחבותה התמקדה Privalia בשווקים בינלאומיים כמו ברזיל ומקסיקו, שם הצליחה לנהל בסיס לקוחות משמעותי. בנוסף, הקמפיינים החדשניים ומיקוד הלקוחות שלה אפשרו לו הבדל את עצמך במגזר תחרותי במיוחד.

Artaculo relacionado:
היתרונות של מחשוב ענן למסחר אלקטרוני

העתיד לאחר הרכישה

עבור Vente-Privée, הרכישה של Privalia מייצגת הזדמנות לגבש את המנהיגות שלה באירופה. לגוון את ההצעה שלך מבחינת שווקים ומוצרים. לדברי גרנג'ון, "השוק האירופי מפוצל מאוד ובוגר מספיק כדי שהפעולות הללו יהיו הגיוניות לחלוטין".

ל-Privalia, מצדה, יש הזדמנות ליהנות מסינרגיות עם Vente-Privée כדי להתגבר על האתגרים הכלכליים שניצבה בפניה לפני הרכישה. אינטגרציה עם מבנה Vente-Privée תאפשר לה לייעל את משאביה ולהרחיב את טווח הגעה בינלאומית.

אסטרטגיות הרחבת מסחר אלקטרוני

שוק המסחר האלקטרוני האירופי עומד בפני תקופה של צמיחה וטרנספורמציה, והרכישה של Vente-Privée של Privalia היא דוגמה מובהקת לאופן שבו חברות מבקשות לחזק את מעמדן בסביבה יותר ויותר תחרותית. ברית זו מבטיחה לייצר הזדמנויות חדשות הן לצרכנים והן למותגים המשתפים פעולה עם הפלטפורמות הללו. ככל שהמסחר האלקטרוני ממשיך להתפתח, רכישות כמו זו יגדירו מחדש את הנוף התחרותי ויהוו תקדים לבריתות אסטרטגיות עתידיות בתעשייה.


השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *

*

*

  1. אחראי לנתונים: מיגל אנחל גטון
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.