שיווק דיגיטלי מתפתח בקצב מהיר. ובספרד, נראות תנועות משמעותיות הן במגזר הפרטי והן בממשלה. בשבועות האחרונים הוכרזו יוזמות המשלבות טכנולוגיה, תוכן ומדידה כדי להשיג נראות, לשפר את חוויית המשתמש ובסופו של דבר להביא לתוצאות מוחשיות.
שני מקרים ממחישים היטב את הדינמיקה הזו.מצד אחד, ארגון סביבתי גדול מחזק את האסטרטגיה הדיגיטלית שלו בעזרת חברת ייעוץ ייעודית; מצד שני, בירה אזורית משיקה קמפיין רב-ערוצי להגברת המסחר המקומי. הרקע ברור: יותר נתונים, יותר התאמה אישית ופחות אלתור.
Ecoembes מסתמכת על SIDN כדי להאיץ את האסטרטגיה הדיגיטלית שלה
אקוומבס בחרה בסוכנות האנדלוסית SIDN כייעוץ העסקי הדיגיטלי החדש שלה. לאחר תחרות פרטית. המשימה כוללת הגדרה וניהול של חלק מאסטרטגיית המדיה, כמו גם מפת דרכים למוניטין ולעסקים המותאמת לסביבות דיגיטליות.
ההסכם בתוקף ראשוני של שלוש שנים ויסתמך על תחומים מרכזיים כגון פיתוח טכנולוגי, תוכן, בינה מלאכותית בחיפוש, חוויית משתמש/ממשק משתמש וניתוח נתונים. השילוב של תחומים אלה יאפשר לצוות לזהות הזדמנויות, לייעל נכסים ולתעדף פעולות בעלות השפעה מוכחת.
המטרות המוצהרות הן להעלות את הנראות של הארגון, לכוונן את החוויה הדיגיטלית של המשתמש, ולתמוך ביוזמות הכלכלה המעגלית שלהם. הנחת היסוד ברורה: החלטות מונחות נתונים, כאשר יצירתיות וטכנולוגיה עומדות בשירות המסר והמשתמש הסופי.
מבחינת הביצוע, מתוכנן שילוב הדוק של מדידה ושיפור מתמיד., החל מקידום אתרים אורגני (SEO) ותוכן ועד למסעות המשתמש ובדיקות שמישות. אוטומציה תשחק תפקיד מפתח, תמיד מלווה בפיקוח אנושי כדי להבטיח איכות, עקביות ובטיחות מותג.
פמפלונה משיקה קמפיין שיווק דיגיטלי לעסקים מקומיים
מחלקת המסחר של מועצת העיר פמפלונה השיקה קמפיין שיווק דיגיטלי. במסגרת תוכנית "מסחר עושה עיר", במטרה לקדם מוצרים מקומיים והצעות מסחר מקומיות בשכונות שונות.
השלב הראשון מנוסח באמצעות ארגוני סוחרים של העיר העתיקה, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu ו-Rochapea, כמו גם השווקים העירוניים של Ensanche, Ermitagaña וסנטו דומינגו, מתוך כוונה להרחיב את המערכה כולה.
הפריסה משלבת מדיה אנלוגית ודיגיטליתשבעה שלטי חוצות מסחריים, שלושת המסכים בקיוסק בוסקיו, ולוחות חוצות עירוניים אחרים משדרים תוכן מסחרי, תרבותי ותיירותי המכוון לתושבים ולמבקרים כאחד.
בחלק האנלוגי, המופיס מציגים תוכניות עם העסקים הקשורים. (סן חואן, איטורמה, רוצ'פאה והעיר העתיקה). בחלק הדיגיטלי משודרים 21 סרטונים המוקדשים למוצרים מקומיים ולעסקים בני מאה שנה בעיר העתיקה ובאנסאנש, קטעים המוקרנים גם הם בשני בניינים בעיר.
הנושאים מכסים סמלים ומגזרים מגוונים מאודפסטיבלי סן פרמין, קיליקיס וענקים, טקסטיל והנעלה, מלאכת יד ועתיקות, כמו גם גסטרונומיה (ממתקים, פאצ'ראן, טקסיטורה, בשרים, ירקות, יינות וגבינות). כמו כן כלולים שווקי אנסנשה וסנטו דומינגו, תכשיטים ומוזיקה, עם פריטים נצחיים להצגה לאורך כל השנה.
השלב הבא כולל סרטונים ספציפיים לקמפיינים ספציפיים. עמותות ומועצת העיר. קיוסק בוסקיו יציג את הפריטים הללו על שלושת המסכים שלו, ומסך יתווסף לחלון הראווה של חנות "קומרסיו דה פמפלונה / אירוניקו מרקטאריצה" (Calle Mercaderes 11) כדי להגביר את הנראות.
כתוספת, יפותח אפליקציית מציאות רבודה. —עם גרסת מובייל ואינטרנט — שתאפשר לכם לצפות בהצעות מסחריות לאורך נתיבי תיירות, תוך שילוב מסחר בחוויה העירונית בלחיצה אחת.
היוזמה נתמכת על ידי מימון מתוכנית ההבראה עם קרנות הדור הבא של האיחוד האירופי. וקידמה את יצירתם של משאבים טכנולוגיים: אפליקציית מציאות רבודה, שלטי חוצות ומסכים דיגיטליים, מערכת צמתים לשיווק מקוון ורשת Wi-Fi עירונית חינמית לניהול מדיה זו. היוזמות התמקדו במסלולי סן פרמין/קמינו דה סנטיאגו ומתוכננות כפיילוט להרחבה עתידית.
מה הפעולות האלה אומרות על השיווק הדיגיטלי של ימינו
הפרויקט התאגידי והקמפיין העירוני מאשרים גישה רב-ערוצית ומונעת נתוניםטכנולוגיה לפלח ומדידה, תוכן לחיבור, וחזון ארוך טווח שמעדיף תועלת על פני רעש.
בינה מלאכותית המיושמת לחיפוש צוברת בולטות במשימות כגון מחקר מילות מפתח, התאמה אישית וניתוח כמויות גדולות של נתונים, תמיד עם איכות עריכה ואותנטיות כמשקלים לשמירה על אמון המשתמשים.
ברשתות החברתיות, ויראליות עובדת בצורה הטובה ביותר כשהיא משרתת אסטרטגיה.זה אולי מושך תשומת לב מרבית, אבל תוכן בעל ערך הוא מה שבונה נאמנות וממיר לקוחות. המפתח הוא שילוב של טווח הגעה ועומק, עם יעדים ברורים ומדידה.
שקיפות, מעקב אחר תוצאות ושימוש בכלים מקצועיים מתאחדים כדרישות לשמירה על צמיחה: לוחות מחוונים, מעקב המרות, קידום אתרים טכני וחוויית משתמש נשארים באותו כיוון כאשר קיימת שיטה.
תנועות כמו Ecoembes עם SIDN ותוכנית פמפלונה משקפות בגרות גוברת. באופן שבו אנו מבינים שיווק דיגיטלי: פחות זיקוקים, יותר אסטרטגיה, טכנולוגיה מיושמת היטב ומיקוד בהשפעה האמיתית על עסקים, מוסדות ואזרחים.
