ממשלת צרפת יישמה מערכת של סנקציות כלכליות נגד פלטפורמות אופנה מהירה, בדגש מיוחד על ענקיות כמו Shein ו-Temu. הצעד, המגובה בחוק שאושר ביוני, נועד לרסן את ההשפעה הסביבתית של ייצור יתר של טקסטיל ונכנס לתוקף ביום שלישי הקרוב. העמלות החדשות נעות בין 0,25 אירו לפריטים כמו גרביים או תחתונים ל-12 אירו למעילים, ולעולם לא יעלו על 50% ממחיר הקמעונאי לפני מס.
למרות שההודעה הרשמית אינה מזכירה ישירות אף חברה, מודל העסקים של פלטפורמות אלו, המאופיין בקטלוגים עצומים ובעדכונים מתמידים, תואם את הפרופיל שהחקיקה שואפת להסדיר. על פי נתונים של החברות עצמן, שיין הציעה יותר משני מיליון פריטים עד סוף מרץ 2026, כאשר כ-4.700 דגמים חדשים נוספו מדי יום. גל המוצרים הזה הוא בדיוק המטרה של התקנות הצרפתיות , שמבקשות להעביר חלק מהעלות הסביבתית למחיר הסופי של המוצרים.
כך מחושב הקנס לכל מוצר
הסכום שחברות חייבות לשלם אינו קבוע, אלא נקבע על ידי נוסחה המשלבת מספר גורמים. נפח המוצרים הנמכרים, מחירו של כל פריט ויכולת התיקון שלו הם שלושת עמודי התווך של החישוב , כפי שהוסבר על ידי הרשויות הצרפתיות בתדרוך. יתר על כן, נקבעה מגבלה מקסימלית של 50% מערכו של המוצר לפני מס, מה שמונע מהמס להיות לא פרופורציונלי על פריטים במחיר נמוך יותר.
מבנה זה כולל גם עלייה הדרגתית החל משנת 2030, מה שאומר שהעלות עבור הפלטפורמות המושפעות תהיה גבוהה יותר בשנים הקרובות. הארגון הצרפתי האחראי על מימון איסוף ושימוש חוזר בטקסטיל יהיה אחראי על גביית כספים אלה, וישלב אותם במערכת ניהול הפסולת. כל הכסף שיגויס יוקצה ליוזמות הקשורות למחזור ומיון של בגדים שנזרקו , בהתאם להנחיות האירופיות בנושא אחריות מורחבת של היצרן.
למה זה משפיע הכי הרבה על שיין וטמו?
הרשויות הצרפתיות ציינו כי קמעונאים אירופאים עם קטלוגים קטנים יותר, כמו זארה (אינדיטקס) או H&M, לא יושפעו באופן משמעותי. ההבדל טמון במודל העסקי: בעוד שמותגים מסורתיים משיקים קולקציות מוגבלות, פלטפורמות אסייתיות מוסיפות אלפי פריטים חדשים מדי יום. דינמיקה זו של ייצור המוני ותחלופה מתמדת מכפילה את ההשפעה הסביבתית , וזה בדיוק מה שהחוק החדש שואף להרתיע באמצעות קנסות כספיים.
המצב מאתגר עבור שיין. בנוסף לסנקציות הצרפתיות, הערכת השווי של החברה הושפעה מסיום הפטורים ממכסים על חבילות בעלות ערך נמוך באיחוד האירופי ובארצות הברית. החברה הונפקה לראשונה בבורסה של הונג קונג השבוע לאחר שספגה ירידה משמעותית במחיר המניה שלה. שיין כבר הזהירה כי המכסים עלולים להתגלגל לצרכנים , מה שייקר את בגדיה, בעוד שהחברה לא הגיבה לבקשות לתגובה על הסנקציות החדשות.
תגובות והקשר בינלאומי
ביקורת הגיעה במהירות מצדו השני של העולם. משרד המסחר הסיני כינה את החוק הצרפתי מפלה ומכשול סחר, בטענה שהוא עלול להפר את עקרונות ארגון הסחר העולמי (WTO). בייג'ינג מאמינה שהחקיקה יוצרת תנאים לא שוויוניים לפלטפורמות שבסיסן באסיה , למרות העובדה שהרגולציה מוצגת ככלי סביבתי החל על כל חברה שעומדת בקריטריונים מסוימים.
הדיון משתרע מעבר לצרפת ומגיע לרמה האירופית. האיחוד האירופי כבר יישם הנחיות בנושא פסולת טקסטיל המחייבות את המדינות החברות להקים מערכות אחריות מורחבות של היצרן. צרפת הופכת בכך למדינה הראשונה המיישמת מנגנון ספציפי לאופנה מהירה במיוחד , אך מדינות אחרות צפויות ללכת בעקבותיהן אם התוצאות ייחשבו חיוביות. לעת עתה, הצרכנים יצטרכו לשים לב האם חברות סופגות את העלויות הללו או מגלגלות אותן לצרכנים במחירים הסופיים.