IAB ספרד ביום שלישי שעבר הוא הציג את מסקנות ה מחקר שנתי לשיווק סלולרי. דו"ח זה, שהוכן על ידי ה נציבות ניידים בשיתוף עם ניתוח הקוקטיילים, מציע סקירה ממצה של המגמות השלטות וההתפתחות של ה- שיווק סלולרי בשוק של היום.
El ללמוד לבלוט התקדמות משמעותית שמשקפים את האופן שבו משתמשים מתייחסים למכשירים הניידים שלהם. לדוגמה, יותר ויותר אנשים משתמשים בסמארטפונים שלהם כדי לחפש מידע על המוצר, השווה מחירים וקרא ביקורות לפני ביצוע רכישות. בנוסף, נצפה שכמעט מחצית מהמשתמשים (45%) השלימו עסקאות מהטלפונים הניידים שלהם במהלך השנה האחרונה. ממצא חשוב נוסף הוא שה 90% משתמש בטלפון הנייד בזמן צפייה בטלוויזיה, עם א 25% שימוש בו ככלי אינטראקציה ברשתות חברתיות או ביישומי הודעות.
ניתוח המסקנות של המחקר השנתי לשיווק במובייל VI
# 1 - ציוד וקישוריות טכנולוגית
ציוד טכנולוגי בספרד ממשיך להראות התקדמות בולטת:
- El 87% ממשתמשי האינטרנט מחזיקים סמארטפון, המייצג את א 56% מכלל האוכלוסייה הספרדית. בין הצעירים של 18 ל 25 שנים, מגיע הנתון הזה 95%, בעוד שבקרב מבוגרים של 46 ל 55 שנים להשיג את 80%.
- סמסונג מובילה את השוק עם חדירה של 38%, ואחריה אפל (13%), סוני (12%) ו-LG (10%). מבחינת מערכות הפעלה, אנדרואיד שולט עם מכריע 79%, ואחריו iOS (13%) ו-Windows (4%).
- USO El טבליות גם גדל משמעותית, עם א 57% של משתמשי האינטרנט המשתמשים בהם מדי יום, ומגבשים אותם ככלים חשובים לצריכה דיגיטלית.
# 2 - גישה לאינטרנט
השימוש במכשירים ניידים כאמצעי העיקרי לגישה לאינטרנט הוא מגמה מגובשת:
- משתמשים הם מבלים בממוצע שעתיים ביום מחוברים לאינטרנט דרך הסמארטפונים שלהם. חיבורי דור 4 כבר מייצגים את 25% של השוק, מה שמעיד על שיפור ניכר במהירות ובאיכות של רשתות סלולריות.
- גישה דרך יישומים פופולרי בדיוק כמו השימוש בדפדפני אינטרנט: ה 70% מהמשתמשים משתמשים בשתי הדרכים כדי לנווט.
- פעילויות כמו הודעות מיידיות (77%), אימייל (70%) ו - רשתות חברתיות (63%) הם ממשיכים להיות אלו שנושאים את המשקל הרב ביותר במהלך השימוש במכשירים ניידים.
מס '3 - פרסום בסלולר: דוא"ל ותצוגה
פרסום במובייל הולך ותופס בולטות בקרב משתמשים:
- El 83% ממשתמשי האינטרנט בודקים את הדוא"ל שלהם מהנייד שלהם לפחות פעם בשבוע, וכן א 50% בדוק מדי יום מיילים לקידום מכירות.
- מבין אלו שפותחים מיילים פרסומיים בנייד שלהם, אחד 30% אתה מפנה אליהם שוב ממסך גדול יותר כדי להשלים את החלטת הרכישה שלך.
- פורמטי הפרסום הפופולריים ביותר יָעִיל הם אלו שמציעים הנחות ישירות או מפנים לדפים ספציפיים עם מידע נוסף על מוצרים ושירותים.
מס '4 - אפליקציות
אפליקציות מובייל ביססו את עצמן ככלי אינטראקציה וצריכה:
- WhatsApp מובילה את דירוג האפליקציות הכי בשימוש, עם חדירה של 70% בקרב המשתמשים, ואחריהם פייסבוק (50%) ואינסטגרם (26%).
- הצמיחה של פלטפורמות כמו YouTube e אינסטגרם` היה משמעותי, ומגבש את עצמו כאסמכתא בגישה לתוכן אורקולי ולרשתות חברתיות ממכשירים ניידים.
- בגזרת האפליקציות eCommerceנצפית עלייה ניכרת, המונעת מהקבלה הרחבה והקלות של סיום עסקאות.
מס '5 - מסך שני
המסך השני הוא מגמה שהגדירה מחדש את צריכת המולטימדיה:
- 90% ממשתמשי האינטרנט משתמשים בטלפון הנייד שלהם בזמן צפייה בטלוויזיה, וכן 79% משתמש בטאבלטים לפעילויות בו זמנית.
- רשתות חברתיות ו דואר אלקטרוני הן הפעילויות הנפוצות ביותר המתבצעות במקביל לטלוויזיה.
- Un 26% של משתמשים מגיבים ברשתות חברתיות או ביישומי מסרים מיידיים על תכני טלוויזיה בזמן שהם צורכים אותו.
# 6 - רכישה
הטלפון הנייד מאוחד ככלי חיוני להחלטת הרכישה:
- El 90% ממשתמשי האינטרנט משתמשים בטלפון הנייד שלהם כדי לחפש מידע המשפיע על החלטת הרכישה שלהם, כגון תכונות, מחירים ודעות של משתמשים אחרים.
- El 45% של משתמשים ביצעו רכישות ישירות מהמכשיר הנייד שלהם, תוך התמקדות במגזרים כמו פנאי, נסיעות, אופנה ואלקטרוניקה.
- למרות זאת, התשלום הסלולרי במפעלים פיזיים נותר בשלב ראשוני, עם חדירת 8%, למרות שמשתמשים שמשתמשים בו מראים הישנות גבוהה.
מחקר זה לא רק מדגיש את הצמיחה של שוק הסלולר בספרד, אלא גם את יכולתו לשנות את הרגל הצריכה ותקשורת. בסביבה יותר ויותר דיגיטלית, הבנת המגמות הללו הופכת מפתח עבור אסטרטגיות עסקיות המבקשות לנצל את הפוטנציאל של שיווק סלולרי.