IAB ספרד, איגוד הפרסום, השיווק והתקשורת הדיגיטלית בספרד, הציג את הדו"ח מגמות מובילות 2015, שאוסף את המפתחות להתפתחות העסק הדיגיטלי. דוח זה מציג חזון עולמי של השוק הדיגיטלי בצורה מעשית ויעילה. לדברי אנטוניו טראוגוט, מנכ"ל IAB ספרד מסמך IAB ספרד של הנטיות המובילות הוא קלאסיקה שנתית המצופה מאוד בשוק, מכיוון שהתוכן מגיע ישירות מהחברות העובדות מדי יום בעסק ומשתתפות בעמלות העבודה שלנו. התוכן כולל רמזים חשובים לאן מתפתחים ההיבטים הרלוונטיים והדינמיים ביותר במגזר הדיגיטלי ".
בואו נראה סינתזה של המפתחות להתפתחות העסקים הדיגיטליים בשנת 2015 המפורטים בדוח זה.
מגמות להתפתחות העסקים הדיגיטליים בשנת 2015
תוכן ממותג
El תוכן ממותג זו תהיה ההשקעה העיקרית בסרטון מקוון עבור מנהלי שיווק, אשר בכל זאת אינם משקיעים בהפצתו, מייצרים תסכול וחוויות גרועות.
מיתוג
"נראות - נראות", עשוי להיות אחד השינויים החשובים ביותר. המדד סטנדרטי, יהיו השלכות חשובות כמו התקדמות במאבק נגד הונאות ושינויים אפשריים במודלים של תמחור.
רכישה פרוגרמטית ו- RTB
Lלרכישה פרוגרמטית זו מציאות עם תקציבים גבוהים יותר, בעלי מקצוע מוסמכים יותר בסביבה בה נראות, שקיפות, פורמטים מועשרים חדשים והשימוש הגובר בנתונים מוסמכים הם היבטים מרכזיים בצמיחתה המהירה.
יצירתיות דיגיטלית
הם ידברו על שיווק בזמן אמת: מותגים וסוכנויות יתפתחו לקראת תקשורת בזמן אמת, 24/365 כדי לנצל את כל הזדמנויות התקשורת והשיחה ברשתות החברתיות. בנוסף, הרחבת "wereables" תעודד יצירתיות לשילוב חווית המשתמש בקמפיינים פרסומיים.
שילוט דיגיטלי
השילוב ההולך וגובר של תחומי אירוח, שיקום, קייטרינג (הורקה) וחנויות פיזיות (קמעונאות) ישמש מנוף לשוק.
eCommerce
זה יפסיק לדבר רק על eCommerce לדבר באופן כללי על "מִסְחָר". חטיבת ה- On-Off ואפילו החלוקה לפי מכשיר מאבדת רלוונטיות בהשוואה לחזון היחיד של שוק יחיד, זה של המשתמש. מותגים יצטרכו לשלב טוב יותר את הסביבה המקוונת והמקוונת שלהם כדי להציע חווית צרכנים היברידית.
אינטרנט של דברים
צפויה הופעה נהדרת של מכוניות מחוברות, הודות להגעת ה- eCall, סיום הנדידה האירופית וההתקדמות ל -4 מערכות הפעלה בלבד.
משפטי
השנה נראה את המקרים הראשונים של יישום הרפורמות בתחום הקניין הרוחני באחריותם של מתווכים לפרסום. בנוסף, בהעדר רגולציה ברורה של תוכן ממותג, ויסות עצמי סביר להניח שזה יהפוך לנוהג מצוין על מנת להגביר את הוודאות המשפטית. יתר על כן, החדש התקנה האירופית להגנת נתונים, שמשא ומתןו מסתיים ב -3 שנים בינואר, נראה כי ניתן לאשרו בשנת 2015, מה שיכלול הרחבה של מושג הנתונים האישיים, עקרונות חדשים ושינויים דרסטיים בלגיטימיות לעיבודם.
כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת
השנה תיווצר שווקים פרוגרמטיים פרטיים ומכירה, המורכב בדרך כלל ממדיה מובילה עם קהלי פרימיום אליהם, רק קבוצה נבחרת של קונים נבחרת באמצעות הזמנה. הם מספקים ביטחון, שקיפות, מיידיות, ומעל לכל איכות.
סלולרי
השנה זה מחויב אפליקציות מיוחדות ונישות יותר, לחקור מגזרים חדשים כגון בריאות או קמעונאות. נדבר על "המסך השני", מנרמל את השימוש בו זמנית בטלוויזיה ובמכשיר אחר.
רדיו און ליין
La פורמט סטנדרטיזציה, שנוספו לאפשרויות המדידה של המדיום הדיגיטלי ויתרונות האודיו, יאחדו את השוק, יאפשרו לו להגביר את הביטחון ברדיו המקוון וההשקעה.
ביצוע
המגמות האחרונות מבוססות על מדידת רווחיות y בקרת חווית משתמש בהקשר גלובלי, עם אינטראקציות בעולם המקוון והלא מקוון וכמובן, רב התקנים.
מדיה חברתית
זו תהיה השנה של שגרירי מותגכלומר משפיעים מחפש מותגים דומים לייצג אותם.
טלוויזיה מחוברת
השנה היא תמר על מתחרות עולמיות חדשות. פלטפורמות הווידיאו עצמן והיצרניות (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) מתחילות ליצור או לרכוש תוכן משלהן. בטווח הארוך, התחרות בין חברות מקומיות ועולמיות תתקשה.
וידאו מקוון
אתה חווה א דמוקרטיזציה של הפריים טיים. עבור מפרסמים קטנים זה יהיה חיובי מאוד מכיוון שהם יוכלו להשקיע בפרסום בטלוויזיה בפריים טיים באמצעות וידאו מקוון במקום טלוויזיה מסורתית.
לפרוק
באפשרותך להציג ולהוריד את דו"ח המגמות המובילות של IAB ספרד 2015 ב- pdf כאן.