כיצד להפעיל מסעות פרסום מוצלחים במדיה חברתית: סוגים ודוגמאות

כידוע, במסחר אלקטרוני או בכל עסק מקוון, רשתות חברתיות חשובות מאוד. עד כדי כך שאתה צריך לשים לב אליהם כי הם אלה שמקרבים אותך לאותם לקוחות פוטנציאליים. עכשיו, איך מנהלים קמפיינים מוצלחים במדיה החברתית? זה לא קל. אבל אם אחרים יכלו לעשות את זה, למה אתה לא יכול?

האמת היא שרוב הקמפיינים במדיה החברתית דורשים השקעה. נוצר מתוך מחשבה על הלקוח, הצלחה בקמפיינים אלו מחייבת אותך לקחת בחשבון מספר היבטים רלוונטיים. אנחנו מספרים לכם עליהם.

קמפיינים ברשתות חברתיות: איך לגרום להם לעבוד?

בטח אמרת יותר מפעם אחת: אני הולך להשקיע כסף כדי לקדם את החשבון שלי, האתר שלי, הפרסום שלי... ובסופו של דבר חולפים ימים ולא רואים שום תוצאות. זה נפוץ יותר ממה שאתה חושב. גם בחשבונות גדולים.

השוק, ולכן גם המדיה החברתית, רוויים, ואנשים כבר לא באמת מסתכלים על מה שהם רואים; הם פשוט גוללים ליד זה כשהם שמים לב שאתה מנסה למכור להם משהו. חוץ מזה, הם נותנים לך רק שלוש שניות. אם זה מוצא חן בעיניהם, הם ימשיכו לחפש; אם לא, הם ממשיכים הלאה.

לכן, כשמדובר בהפעלת קמפיינים במדיה חברתית, מעורבות היא כנראה העדיפות שאתה צריך. אבל איך לנהל את הקמפיין? בוא נלך צעד אחר צעד:

שלב 1: מה המטרה שלך?

כאשר אתה רוצה להשיק קמפיין מדיה חברתית, אתה צריך לדעת מה אתה רוצה להשיג איתו. יצירת תנועה לאתר שלך אינה זהה לקידום תוכן ברשת החברתית שלך. גם הגדלת העוקבים שלך לא פירושה הגדלת הלייקים שלך. אתה מבין לאן אנחנו הולכים?

באופן אידיאלי, לכל קמפיין צריכה להיות מטרה אחת בלבד, לא יותר. זו צריכה להיות החשובה ביותר, זו שאתם רוצים להשיג. אבל עליכם לזכור שהיא צריכה להיות מציאותית.

הנה דוגמה: דמיינו שהמטרה שלכם היא להגדיל את העוקבים שלכם. יש לך 100 ואתה רוצה להגיע ל-10.000. אבל הקמפיין שאתם הולכים לעשות הוא 10 יורו ולשבועיים. עם סכום כסף זה, להגיע לנתון זה בלתי אפשרי. במיוחד בגלל שהאינטראקציה ברשתות החברתיות הופך ליותר ויותר יקר.

שלב 2: למי אתה מכוון?

שלב שני כמעט זהה לשלב הראשון. במילים אחרות, קהל היעד שלכם יהיה מיושר עם האנשים שאתם רוצים להגיע אליהם. ולפני שאתם שואלים, לא, גם אם עסק המסחר האלקטרוני שלכם מוכר הכל, אתם לא מכוונים לכולם.

זוהי אחת הטעויות הנפוצות ביותר: חוסר ידיעה מי קהל היעד שלך. הדבר תלוי בגורמים כמו מין, גיל, מיקום, שפה ותחומי עניין.

אם נמשיך עם הדוגמה, החנות המקוונת שלך עשויה למכור בגדי ספורט. לכן, קהל היעד שלכם יהיה אנשים בין 25 ל-45 שנה, שאוהבים ספורט, נוח ויציאה לחוץ.

שלב 3: בחר את הרשת החברתית

שלב זה עשוי להיות אופציונלי, תלוי אם יש לכם פלטפורמת מדיה חברתית אחת או יותר. אם יש לכם רק אחת, בחירת איזו מהן להריץ קמפיין היא קלה. אבל כשיש לכם כמה, עליכם להחליט אם להריץ את הקמפיין בכולן (משהו שאנחנו לא ממליצים עליו), או רק באחת.

בחר תמיד את זה שבו אתה מקבל את התוצאות הטובות ביותר. ואם יש לך כמה, תוכל לבדוק את הקמפיין בכולם, אבל בתאריכים שונים.

שלב 4: תקציב

כבר יש לכם את המטרות שלכם, את קהל היעד שלכם ואת המיקום. עכשיו אתם צריכים להבין כמה כסף תוציאו על הקמפיין וכמה על בסיס יומי. בדרך זו, תוכלו להפיק את המרב מההשקעה שלכם.

כמובן שבהתחלה אתה תהיה עיוור, וככל שיעבור הזמן תנתח את התוצאות ותשנה את הקמפיין כדי להשיג ביצועים מקסימליים.

שלב 5: קריאייטיבים

תוכן יצירתי מחולק לשני חלקים: טקסט, שהוא הטקסט; ותמונות . שניהם חייבים להיות מעוצבים בצורה הטובה ביותר כדי ללכוד את תשומת הלב. התמונה תעשה רושם ותגרום למשתמשים לעצור, אבל הטקסט הוא זה שיגרום להם לפעול.

סוגי קמפיינים ברשתות חברתיות

עם השלבים שלמעלה, מסע הפרסום שלך כבר יכול לצאת לדרך. אבל כשאתה בוחר את הרשת החברתית שבה אתה הולך לעשות את זה, אתה צריך לחשוב גם איזה סוג פרסום אתה הולך להשיק.

כשמדובר ביצירת קמפיינים ברשתות חברתיות, ישנם מספר סוגים. הנפוצים ביותר הם:

פוסטים מקודמים

אלו פוסטים שפרסמת ברשת החברתית שלך , ומכיוון שקיבלו לייקים, או שאתה חושב שהם עשויים להיות מעניינים, החלטת להשקיע בהם כדי להגביר את האינטראקציה, להגיע לקהל שלך וכו'.

המטרה עצמה היא להתפרסם באמצעות פרסום ולתת לו יותר נראות. אבל ברוב המקרים, זה לא ייתן לך יותר עוקבים בחשבונך (או לפחות זו לא המטרה).

מיקוד מחדש של מודעות

מטרת המודעות הללו היא לסגור מכירה . לכן, הן ספציפיות יותר משום שהן דורשות שהאדם כבר ביקר באתר שלך אך לא סיים, למשל, רכישה, או השאיר פריטים בעגלת הקניות שלו ומקבל תזכורת לסיים אותה.

מודעות תמונה או וידאו וטקסט

אלו הן הנפוצות ביותר. מדובר בקמפיינים המוכנים באופן בלעדי עבור הרשתות החברתיות ועם מטרה ברורה של השגת התשואה המקסימלית על הכסף שאתם משקיעים.

כאן יש לך גם קצת יותר חופש ביצירתו, שכן אתה יכול לגרום לו להיות עם תמונה אחת או כמה, סרטון אחד או כמה, או שילוב של שניהם, כמו גם היפר-קישורים, סאונד וכו'.

מודעות ליצירת לידים

יצירת לידים כרוכה באיסוף נתונים (בדרך כלל דוא"ל) כדי שתוכלו ליצור קשר עם האדם מאוחר יותר ולהציע לו את המוצרים או השירותים שלכם.

בדרך כלל זה נעשה על ידי מתן מתנה. אף אחד לא הולך לתת לך את האימייל שלו אם אתה לא נותן להם משהו שמעניין אותו. זה יכול להיות ספר אלקטרוני, הנחה, מתנה... כל דבר, אבל מספיק מעניין כדי שלא אכפת להם להשאיר לך את המייל שלהם כדי לקבל אותו.

עם זאת, זכור שלא כולם יתנו לך את האימייל שהם משתמשים בהם לעתים קרובות. לאנשים רבים יש אימייל שבו הם שמים את כל ה"ספאם" שלהם ואינם קוראים אותו, כך שהם יהיו לידים מתים. בשלב הבא תצטרך ללטש את רשימת המנויים שלך.

עכשיו כשאתה יודע להפעיל קמפיינים ברשתות חברתיות, כל מה שאתה צריך לעשות הוא להתחיל. ותזכור שזה יותר עניין של ניסוי וטעייה בהתחלה, ועד שתבין לעומק את העסק והקהל שלך, ייתכן שאתה עף קצת עיוור.