תעשיית הפרסום המשיכה במסגרת המדידה שלה: ועדת הניטור החליטה להרחיב את ההמלצה ל-GfK DAM כמערכת ייחוס לצריכה דיגיטלית בספרד, המבטיחה יציבות בזמן הגדרת שלב המדידה הבא.
התנועה, שאושרה על ידי AEA, AIMC ו-IAB ספרד, פועל כשלב גישור. למרות שהחוזה הנוכחי עם GfK מתוכנן לתוקף עד דצמבר 2025, ה-CdeS ציין כי ההמלצה תישמר למשך הזמן הנדרש להשלמת העיצוב מחדש והמעבר לתכנית החדשה, ללא מועד אחרון קבוע.
מה שהחליטה ועדת המעקב
הגוף המאגד את שחקני השוק העיקריים בחר ב לשמר את GfK DAM כ"מטבע" המומלץ לתכנון ותיקוף קהלים דיגיטליים, הימנעות מפערים במדידה והבטחת יכולת השוואה בתקופת הביניים.
ה-CdeS הודיע על ההחלטה בתמיכת האיגודים הסקטוריאליים, והדגיש כי המשכיות התקן זהו מפתח תוך כדי עבודה על תצורה חדשה של מדידה דיגיטלית שמטרתה להגיב לצרכים הנוכחיים של המערכת האקולוגית.
לוח שנה והצעדים הבאים
עם סיום החוזה באופק דצמבר של 2025, העמותות מתקדמות בתכנון המסגרת הבאה, שתכלול את הקריאה ל- תחרות חדשה לבחירת מד הייחוס. פרסום המפרטים, על פי מקורות בתעשייה, צפוי בקרוב.
לא נקבע משך זמן קבוע לשלב המעבר במהלך תהליך זה. הוועדה הדגישה כי, בזמן שהמדידה החדשה מיושמת, ההמלצה ל-GfK DAM לשמור על פעילות שוק ללא הפרעה תישאר בתוקף.
מה GfK DAM מביאה לשוק
GfK DAM פועל כ מד רשמי מאז 2022, לאחר שזכתה בתחרות הקהל הדיגיטלי הרשמי. גישתה משלבת מערכת היברידית של נתוני פאנל ונתוני מפקד אוכלוסין, כאשר האדם נמצא במרכז (מקור יחיד, מרובה מכשירים), ויש לה מרכז מדיה במדריד עם צוותי מומחים במחקר, מדעי הנתונים ובינה מלאכותית, המסוגלים להגיב בזמן אמת לאירועים ולצרכים מקומיים.
מפת הדרכים של המונה שמה דגש על פירוט צמיחה וקריאה הקשרית יותר של הצריכה הדיגיטלית: פירוק גיאוגרפי לפי קהילה אוטונומית ורמת פרובינציאלית, עומק זמני גדול יותר עם תפוקה דו-שבועית בנוסף לחודשית, והתקדמות מכרעת לעבר אינטגרציה בין-מדיהית עם מקורות שוק אחרים.
החברה הביעה את נכונותה להמשיך לקדם מדידה בספרד, תוך הדגשת יכולת מבצעית מקומית וידע שוק. במילות ההנהלה, המטרה היא להוביל את התעשייה לעבר מערכת מדויקת ושקופה עוד יותר, המותאמת לתרחישים חדשים.
רקע ודיון מגזריים
בשנת 2024, ועדת המעקב אישרר את תפקידו של GfK DAM כנקודת ייחוס לשוק, מחזק את השימוש בנתונים שלו הן ב תכנון פרסום כמו באותן סביבות שבהן ה- מינהלים ציבוריים הם דורשים מידע מאושר עבור קמפיינים דיגיטליים.
שנה קודם לכן, AIMC שלחה לחבריה הערות על הפאנל, תוך ציון יעדים שלא הושגו במספר חברי הפאנל SMART ובמספרים מסוימים. מטרות (ילד וקשיש). הערכות אלו הן חלק ממנגנוני הניטור והשיפור המתמיד הרגילים, ולמרות האזהרות, לא מנע המשכיות של התקן המומלץ על ידי ה-CdeS.
מפתחות להחלטה
- הגוף האחראי: ועדת הפיקוח (CdeS)
- ישויות חברות: aea, AIMC, IAB ספרד
- מד מומלץ: GfK DAM (קהל דיגיטלי בספרד)
- תוקף נוכחי: חוזה עד דצמבר 2025 וההמלצה הוארכה במהלך המעבר
- מתודולוגיה: היברידי (פאנל + נתוני מפקד אוכלוסין) עם דגש על האדם
- פעילות מקומית: GfK Media Hub במדריד
- השלב הבא: תצורת מדידה חדשה וקריאה למכרזים
עם הארכת ההמלצה, השוק שומר על בסיס יציב ובר השוואה לניתוח הצריכה הדיגיטלית בזמן שמסגרת המדידה הבאה נמצאת בהכנה. התעשייה קוראת לעקביות ויכולת מעקב; GfK DAM מחזיקה בלפיד בשלב זה, והמגזר כבר עובד על הכללים לפרק הבא.
