הוועדה הלאומית לשווקים ולתחרות בספרד (CNMC) התמקדה בשלושה מיוצרי התוכן הפופולריים ביותר בנוף הדיגיטלי הספרדי. איבאי יאנוס, ג'ורדי ווילד ונכטר ספגו קנסות כספיים בגין הפרת התחייבויות שונות במסגרת החוק הכללי לתקשורת אודיו-ויזואלית, חקיקה שהשוותה זה מכבר משפיענים גדולים לכלי תקשורת מסורתיים מבחינת פרסום והגנה על הציבור.
הקנסות, למרות צנועים בהשוואה להכנסות שנוצרו מפרופילים אלה, משמשים כאזהרה ברורה: עידן הרגולציה העצמית וההודעות הבלתי פורמליות הסתיים . הרגולטור דורש שכל התקשורת המסחרית תהיה ניתנת לזיהוי מיידי, שתכנים רגישים יהיו בעלי הגבלות גיל, וכי קידום תרופות יעמוד בדרישות ספציפיות מאוד. שלוש ההחלטות, שאושרו ב-18 ביוני על ידי לשכת הפיקוח הרגולטורי, מכריזות על הפרות חמורות של סעיף 158.31 לחוק וכוללות חוות דעת מנוגדת של אחד מחברי הדירקטוריון.
איבאי לאנוס: פרסום סמוי במצגת של לה ולדה
התביעה נגד הסטרימר הבאסקי נבעה מכמה סרטונים שפורסמו בחשבון ה-X שלו במהלך הצגת האמנים ל"לה ולדה דל אניו" (ערב השנה). בהקלטות אלו הוצגו פחיות של מותג משקאות ידוע ללא כל אינדיקציה ברורה לכך שמדובר בתוכן ממומן . ה-CNMC (נציבות השווקים והתחרות הלאומית) סבורה כי הוכח כי הצבת המוצר לא לוותה בתיוג הנדרש, מה שמנע מהצופים להבחין בין תוכן מערכתי לפרסום. הקנס הראשוני נקבע על 710 יורו, אך הופחת ל-568 יורו לאחר שבחר בתשלום מוקדם. איבאי עצמו הודה בטעות ברשתות החברתיות, והסביר כי שכח לכלול את ההאשטאג #publi.
ג'ורדי ווילד וההגנה על קטינים בקרבות קיצוניים
התיק נגד היוטיובר ומנחה הפודקאסט The Wild Project מתמקד בתוכן המופץ דרך הערוצים @ElRinconDeGiorgio ו-@dwt_fighting, המקושר לאירוע Dogfight Wild Tournament. הוועדה הלאומית לשווקים ותחרות (CNMC) קבעה כי מספר סרטונים של קרבות מגע קיצוניים חסרו דירוג גיל והאזהרות הנדרשות , וגם לא הפעילו את כלי הגבלת הגישה שמציעה יוטיוב. היעדר מנגנונים אלה מגביל את יעילותן של מערכות בקרת הורים, על פי הרגולטור. הקנס שהוטל עמד על 1.543,44 אירו, שהופחת ל-1.241,95 אירו בגין תשלום מוקדם.
Nachter: פרסום תרופות ללא עמידה בתקנות הבריאות
הקנס הגבוה ביותר במונחים ברוטו הוטל על הקומיקאי נכטר, שקידם תרופות נגד שפעת בפרופילי האינסטגרם והפייסבוק שלו מבלי לעמוד בדרישות החוק הספציפיות . התקנות דורשות שסוג זה של תקשורת מסחרית יציין בבירור את אופייה הפרסומי, יפרט את המוצר ויכלול אזהרות כגון המלצה לקרוא את העלון לצרכן או להתייעץ עם רוקח. נכטר השמיט את כל המידע הזה, ולכן ה-CNMC (נציבות השווקים והתחרות הלאומית) הטילה בתחילה קנס בסך 1.779,94 אירו, שהופחת ל-1.067,96 אירו לאחר שהודה באחריות ושילם מראש.
ההקשר הרגולטורי: סוף השטח האפור עבור משפיענים
החלטות אלו הן חלק מתהליך להידוק הפיקוח על משתמשים בעלי פרופיל גבוה (HPUs), קטגוריה שנוצרה על ידי החוק הכללי לתקשורת אודיו-ויזואלית עבור יוצרים בעלי הקהל הגדול ביותר וההכנסות הגבוהות ביותר. ה-CNMC (נציבות השווקים והתחרות הלאומית) חוזרת ומדגישה כי חובות אלו אינן נופלות אך ורק על הפלטפורמות, אלא ישירות על המשפיען , אשר חייב לפעול בשקידה הצפויה מאיש מקצוע. ימים קודם לכן, הסוכנות כבר הוציאה אזהרות לחמישה משפיענים - סופיה סואסקון, תמרה גורו, פלדניוס, סמי ספיין ולולה לוליטה - על אי-זיהוי נכון של פרסומות, אם כי לא הוטלו סנקציות במקרה זה. יתר על כן, ה-CNMC העניקה חוזה לחיזוק הניטור האוטומטי של תוכן באמצעות כלי ניתוח נתונים, דבר המבשר בקרות מחמירות עוד יותר בעתיד.
שלושת הקנסות, למרות היותם קטנים, יוצרים תקדים משפטי חשוב. הם מבהירים כי פרסום סמוי, חוסר הגנה על קטינים וקידום בלתי חוקי של תרופות אינם מקומם במערכת האקולוגית הדיגיטלית , וכי יוצרי תוכן חייבים לקחת על עצמם את אותה אחריות כמו כל כלי מדיה אורקולי אחר. ה-CNMC מדגיש כי המטרה הסופית היא להגן על הצרכנים, ובמיוחד על צעירים, ולהבטיח שהקהל יוכל להבחין בבירור בין בידור, מידע ופרסום.