בעבר, אנשים חיפשו ב דף אינטרנט אחד או שניים מוצר וקיבלתי החלטה על סמך מידע זה. כיום, הזמינות של נתונים ודעות זה כמעט בלתי מוגבל. בעבר, לחברות הייתה יותר השפעה על החלטת הרכישהכיום, לקוחות מאתרים חלק ניכר מהמידע לפני שהם מדברים עם מותג.
התפתחות השיווק
לאס אסטרטגיות שיווק מסורתיות הם איבדו השפעה. החדשות הטובות הן ש- שיווק מקוון נהג טקטיקות חדשות כדי להשיג יתרון.
אחד האסטרטגיות הטובות ביותר מדובר במתן ערך אמיתי: משאבים בחינם, מידע שימושי סרטונים מעניינים מגבירים מעורבות. שיווק מודרני אינו מתמקד אך ורק במכירות: הוא נותן עדיפות לפתוח דיאלוג עם הלקוח כך שהרכישה תתרחש באופן טבעי. זה מסתמך על תוכן רלוונטיאותנטי ומרתק.
לאס חברות מקוונות הם לא צריכים להיות אובססיביים לקידום, אלא ל... השתתפותראשית, מחויבות הלקוח. לאחר הרכישהבנוסף לכך, ישנו השימוש ב- מספר ערוציםתוכנת אנליטיקה ותשומת לב מתמדת ל מיקום מנוע החיפושמעל הכל, שיווק מתמקד בלקוח: הבנתו צרכים ספציפיים ולהפעיל קמפיינים המושפעים מ נתונים של קונים פוטנציאליים.
מ-Web 1.0 ל-Web החברתי והאינטליגנטי
ההיסטוריה של השיווק הדיגיטלי משקפת את התפתחות האינטרנט עצמו. בשלב הראשוני, הטיפוסי האינטרנט 1.0האתרים היו בעיקר אינפורמטיביים; ידיעונים y קידום אתרים הם הניחו את היסודות. עם הגעתו של ה האינטרנט 2.0 רשתות חברתיות ובלוגים צצו: המשתמש ניגש אל ליצור ולשתף תוכן, ואינטראקציה עם מותגים הפכו דו-כיווניים.
מאוחר יותר, האינטרנט ניצח סֵמַנטִיקָההקשר וניידות, עם אובייקטים מחוברים ו נתונים גיאוגרפיים שמאפשרים חוויות מותאמות אישית. הגל הבא מוסיף שכבות של IAאוטומציה וחוויות סוחפות; האתגר של פרטיות וממשל נתונים.
משיווק 1.0 ל-4.x (ומעבר לכך)
גישה 1.0 הייתה ממוקד מוצרעם גרסה 2.0, העדיפות היא לקוח והקשר; המותג מחפש נאמנות באמצעות יתרונות פונקציונליים ורגשיים. ב-3.0, חברות משתלבות Valores ומטרה. וב-4.x, המנוע הוא ה- נתתינפחים גדולים, מגוון ומהירות עבור לצפות מגמות ולהתאים אישית חוויות בזמן אמת.
מעבר זה העלה את השיווק מטקטיקה ל... estrategia גישה חוצת-תחומית הממנפת תוכן, קהילה ואנליטיקה. לפיכך, שיווק דיגיטלי מובן כשימוש ב טכנולוגיות לתקשורת משולבת, ממוקדת ומדידה המסייעת לרכוש ולשמור הלקוחות כבר מעמיקים את הקשר.
ערוצים, נתונים וקידום אתרים (SEO) במערכת אקולוגית רב-ערוצית
- מלהיות סתם אונליין למכירה אונלייןהאינטרנט הוא מֶרכַּז עֲסָקִים 24 / 7.
- מהפרעה לערךתוכן שימושי, חוויות מותאמות אישית וכבוד כלפי ה- נתונים מִשׁתַמֵשׁ.
- עיצוב ממוקד משתמשנגישות ו UX כיתרון.
- SERP מועשרקידום אתרים (SEO) כולל: קטעי טקסט, מפות, קרוסלות ותמונות ישויות ותוצאות ויזואליות.
- מנועי חיפוש חדשיםרשתות חברתיות ו עוזרי AI כמקורות לגילוי מידע.
מגמות מעשיות שכבר עובדות
בינה מלאכותית ואוטומציה
וידאו ושידורים חיים
הסרטון הקצר עם וו ראשוני ו- לחיות אינטראקציה ישירה מעוררת קשב, זיכרון ו... נאמנות.
סחר חברתי
חיפוש קולי
נדרשות ייעוץ שיחה קידום אתרים בשפה טבעיתשאלות נפוצות ונתונים מובנים.
קיימות ואתיקה של נתונים
ישנה העדפה גוברת למותגים עם שיטות עבודה אחראיותשקיפות ובקרה על משתמש לגבי המידע שלך.
שיטות עבודה מומלצות (מקרה יישומי)
בוטיק מקוון התחרו מול קמעונאים גדולים אחרי ביקורת SEOקמפיינים של מודעות חברתיות מפולח מאוד ותוכנית של תוכן מתמקד בשאלות אמיתיות של לקוחות. תוצאה: יותר תנועה מוסמכת, שיעור המרה טוב יותר וצמיחה מתמשכת הודות להחלטות המונחיות על ידי אנליטי.
ימי נישואין למערכת האקולוגית הדיגיטלית מזמינים אותנו אסטרטגיית סקירה, להאיץ את אימוץ IA, לחזק קידום אתרים ותוכן, ולעצב חוויות רב-ערוציות המכבדות את פרטיותהיתרון התחרותי טמון בהבנת הלקוח, הפעלת נתונים באחריות וביצוע בזריזות.
