החלטתה של בריטניה לעזוב את האיחוד האירופי בשנתיים הקרובות תשנה את המערכת האקולוגית של המסחר האלקטרוני ברחבי אירופה. לכן, המסחר האלקטרוני באירופה נמצא בצומת דרכים של ממש, שכן חוקים חדשים בנושא עיבוד תשלומים וחסימה גיאוגרפית של מוצרים נמצאים גם הם בשלבי יישום סופיים. זו הסיבה שאנו רוצים לנתח את ההשלכות של הברקזיט ואת השלכותיו על המסחר האלקטרוני באירופה.
ההשפעות הראשונות של הברקזיט
ראוי לציין שברגע שההצבעה על הברקזיט התקיימה וספירת התוצאות, השווקים הפיננסיים שיקפו את עמדתם לגבי ההחלטה , והליש"ט החלה לפתע לאבד מערכה מול האירו. וככל שהליש"ט ירדה, עלויות המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות עלו עבור לקוחות שקונים מוצרים מחוץ לבריטניה.
אמנם נכון שחברות המתמקדות בבריטניה עשויות לחוות עלייה בטווח הקצר, ככל שהליש"ט עולה בערכה מול הדולר, אך מכירות בינלאומיות וארה"ב עשויות להפוך למחולל הכנסות חדש עבור חברות מסחר אלקטרוני שבסיסן בבריטניה.
כמו כן, ראוי לציין כי בבריטניה יש אחד משווקי המסחר האלקטרוני המפותחים ביותר וכי אחוז המכירות הקמעונאיות המבוצעות באינטרנט הוא הגבוה ביותר בכל אירופה. למעשה, בריטניה מובילה את הרשימה מבחינת גודל השוק עם 157.100 מיליארד אירו, בעוד שההוצאה המקוונת הממוצעת לקונה היא 3.625 אירו.
חסרון תחרותי
במשך זמן רב, בריטניה נתפסה כשער לאירופה עבור עסקים רבים. לאחר השלמת הברקזיט, חברות מסחר אלקטרוני שבסיסן בבריטניה יתמודדו עם חיסרון תחרותי בהשוואה לאלו שבסיסן במדינות אחרות. ככל שבריטניה תאבד את האטרקטיביות המסחרית שלה , גרמניה והולנד עשויות להפוך לאפשרויות הכניסה המועדפות לשוק, במיוחד לאור היעדר כוח אדם מיומן ומיקומן במרכז אירופה.
מה הפירוש של ברקזיט עבור המסחר האלקטרוני שלך?
ההשלכות של הברקזיט ישתנו באופן משמעותי בהתאם לצד של ערוץ ההפצה שבו פועל עסק המסחר האלקטרוני שלכם ולכמות המוצרים או השירותים שאתם מייצאים, בין אם לאיחוד האירופי או לבריטניה. למסחר אלקטרוני יש גם תקנות ספציפיות בנוגע להגנה על נתונים ואחסון, היבטים שגם הם יצטרכו להתייחס אליהם.
עסקים למסחר אלקטרוני שמבוססים באיחוד האירופי ובבריטניה
עבור רוב החברות שבסיסן באיחוד האירופי ובבריטניה, העסקים יימשכו כרגיל; עם זאת, אלו שייפגעו ביותר יהיו חברות בעלות קשרי סחר חזקים עם בריטניה. היתרון יהיה עבור חברות מסחר אלקטרוני שבסיסן באיחוד האירופי, שעדיין יהיו להן 27 שותפות במסגרת הסכם הסחר החופשי . כמובן שתהיה השפעה על שני הצדדים, אך עבור חברות שבסיסן באיחוד האירופי, השפעה זו עשויה לא להיות חמורה באותה מידה עקב נוכחותן של 27 החברות האחרות. לעומת זאת, חברות שבסיסן בבריטניה עשויות להידרש להתמקד מחדש בשוק המקומי.
החוקים והתקנות
עבור כל עסקי המסחר האלקטרוני באיחוד האירופי , סביר להניח שיימצא פתרון גיבוי, במיוחד מאחר ש-27 מדינות האיחוד האירופי האחרות ימשיכו לחלוק את אותם סטנדרטים בנוגע למוצרים ולנהלים עסקיים. למרות שחוקים ותקנות עשויים להשתנות בבריטניה, תקופת מעבר סבירה הרבה יותר בטווח הקצר.
משמעות הדבר היא שסביר להניח שתקנות יתחילו להשתנות ארבע עד חמש שנים לאחר יישום הברקזיט. יתר על כן, מיסים ומכסים על יצוא לבריטניה עשויים להיות מיושמים במהירות אם לא יושג הסכם. עבור חברות שבסיסן בבריטניה, המצב מורכב אף יותר, וכפי שצוין קודם לכן, אלו בעלות קשרי סחר חזקים עם האיחוד האירופי יושפעו הכי הרבה.
חברות מסחר אלקטרוני אלו יחוו בעיות רבות כתוצאה מסיום הסחר החופשי. מיקור חוץ צפוי להיות בעיה מרכזית, שכן הוא אינו מוגבל רק לחברות ציבוריות, אלא משפיע גם על עסקים קטנים המעבירים קבלני משנה. כיום, די נפוץ למצוא סוכנות אינטרנט שמעבירה עבודה למדינות אחרות או חנות שמייבאת אספקה מאזורים אחרים.
מה יקרה לשרשרת האספקה?
לברקזיט תהיה גם השפעה על שרשרת האספקה. ראשית, לחברות חוצות גבולות בתוך האיחוד האירופי יש אפשרות להעביר את ייצור חלקים מהייצור שלהן לקבלני משנה למדינות שונות, במיוחד בתעשיות כבדות כמו רכב, תרופות ותעופה וחלל. לדוגמה, נפוץ מאוד למצוא חברות איריות המקבלות אספקה מעבר לגבול ולהיפך.
במקרה של ברקזיט, יחסי סחר אלו עלולים פשוט להיעצר כבר מתחילת יישומו עקב בעיות גבול. לכן, אם עסק המסחר האלקטרוני שלכם ממוקם באיחוד האירופי, סביר להניח שיהיה חכם לחפש שותפי סחר חדשים בתוך האיחוד האירופי כאמצעי זהירות. האתגרים המשמעותיים ביותר צפויים להתעורר במגזרי הרכב והפיננסים.
די לומר שבבריטניה, תעשיית הרכב מסתמכת במידה רבה על חלקי חילוף המיוצרים במדינות חברות אחרות באיחוד האירופי. באופן דומה, במגזר הפיננסי, חברות רבות שבסיסן באיחוד האירופי השתמשו בבריטניה כמרכז שלהן לשירותים פיננסיים מסוימים, מה שאומר שהברקזיט ידרוש גישה שונה.
קשרים עסקיים
כמובן, גם יחסי הסחר בין מדינות האיחוד האירופי יושפעו כתוצאה מיישום היטלים ומכסים, כמו גם מסיום זכויות הדרכון עבור מגזרים אסטרטגיים. ירידה ביצוא הבריטי, וכתוצאה מכך, אובדן מקומות עבודה אפשרי גם כן.
השפעות ישירות על מסחר אלקטרוני
התעשייה הפיזית בהחלט תושפע, אך גם ענף המסחר האלקטרוני, במיוחד בשלושה תחומים ספציפיים שנפרט להלן.
אחסון נתונים P2I
הנחיית הגנת המידע נכנסה לתוקף במאי 2016, ומספקת מסגרת מחמירה הרבה יותר בנוגע לכללים המשפיעים על מיקום ושימוש בנתונים שמשתמשים מספקים באינטרנט. משמעות הדבר עשויה להיות יישום של תקנות מחמירות יותר בנוגע לאחסון מידע זה, שכן בריטניה לא תהיה עוד חלק מהאיחוד האירופי. לפיכך, תהיה לכך השפעה על עיבוד וניתוח של מידע המאפשר זיהוי אישי.
עסקאות חוצות גבולות
השפעה נוספת של הברקזיט על המסחר האלקטרוני היא על עסקאות חוצות גבולות, שכן בריטניה תפרוש אוטומטית מאזור המע"מ המשותף של האיחוד האירופי ומאיחוד המכס. משמעות הדבר היא שבמקרה של עסקה חוצת גבולות, המע"מ ישולם במדינת האספקה, מה שעלול להוביל את הצרכנים לשלם משמעותית יותר עבור מוצר.
לא רק זאת, כללים מקומיים עשויים להיות שהקונה צריך לשלם כסף נוסף בתשלום. בנוסף, ייתכן שיהיה צורך לשלם גם אגרות עמילות מכס, כך שכל השינויים הללו ישפיעו בסופו של דבר על קמעונאים כמו אמזון או עסקים דומים אחרים של מסחר אלקטרוני. בהנחה שהממשלה גובה מס, ייתכן שעמלה זו יכולה להיות שהמוצר הנרכש יהיה יקר בהרבה ממה שתשלמו עליו בחנות המקוונת בבריטניה. היבט זה יצמצם את נפח המסחר האלקטרוני באופן אוטומטי משני הצדדים.
תנודות במחירים
תוצאה נוספת של הברקזיט על המסחר האלקטרוני היא תנודות מחירים. לא יהיה זה מפתיע לראות פיחותים או שערוכים מחדש של המטבע לאחר הברקזיט, דבר שעלול להיטיב עם היצוא והיבוא. יתר על כן, פיחותים ושערוכים מחדש של המטבע מחייבים גם עיצוב מחדש של אסטרטגיות תמחור בעסקי מסחר אלקטרוני.
זה יכול לגרום למוצרים או לשירותים המוצעים להיות אטרקטיביים פחות או יותר עבור הקונים, ובסופו של דבר לכל זה יש השפעה על העסק. בכל מקרה וללא קשר למיקומו של המסחר האלקטרוני שלך, עדיף להתחיל לשקול ברצינות את האפשרויות שכן הזמן ליישום ברקזיט נגמר.