אמזון ממשיכה לבצע מהלכים בכמה חזיתות בו זמנית. בעוד שמנייתה התאוששה מאוד לאחר שהגיעה לרמות תמיכה טכנית מרכזיות, החברה אישרה שעסקי הפרסום שלה צוברים תאוצה בפלטפורמה שלה, שהשקעותיה באנרגיה מתחדשת בשוודיה מתקרבות לגיגה-וואט אחד, ושהדומיננטיות הלוגיסטית שלה בספרד נותרה חזקה, אם כי המתחרים הסיניים צוברים תאוצה. כל זה מצייר תמונה של ענקית שמוכרת לא רק מוצרים, אלא גם חלל, נתונים ואנרגיה.
האסטרטגיה של אמזון סובבת סביב מקסום הרווחיות של המערכת האקולוגית שלה. במקום להסתמך על צדדים שלישיים לפרסום מודעות, החברה מעבירה חלק הולך וגדל מהפרסום הקמעונאי שלה לחנויות הדיגיטליות שלה, בדיוק במקומות שבהם לצרכנים כבר יש כוונת רכישה. על פי נתונים ממגדל חיישן, במהלך המחצית הראשונה של 2026, 56% מחשיפות המודעות של אמזון נוצרו באתר האינטרנט ובאפליקציה שלה, בעוד ש-44% הנותרים פוזרו על פני פלטפורמות חיצוניות. גם וולמארט מיישמת את השינוי הזה, אם כי בצורה דרסטית יותר: הפרסום באתר שלה זינק מ-17% ל-44% תוך שנה אחת בלבד.
פרסום כגורם מוביל לרווחים
שינוי זה אינו מקרי. פרסום הפך לאחד ממקורות ההכנסה הגדולים ביותר של אמזון , ויצר 19.800 מיליארד דולר ברבעון השני בלבד, עלייה של 26% משנה לשנה. צמיחה זו מסייעת להגדיל את שולי הרווח התפעוליים הן בצפון אמריקה והן בעסקיה הבינלאומיים. המפתח טמון בעובדה שמודעות הממוקמות בפלטפורמה ממנפות את כוונת הרכישה של המשתמשים ונתונים של צד ראשון, דבר שפלטפורמות פרסום מסורתיות אינן יכולות לשכפל בקלות רבה.
הסיכון, עם זאת, הוא להציף את הלקוח. יותר מדי מוצרים ממומנים עלולים להחמיר את חוויית הקנייה, ואם הוצאות הצרכנים יואטו, מפרסמים עשויים לחשוב פעמיים לפני שהם מגישים הצעות מחיר עבור שטחי פרסום אלה. למרות זאת, אמזון כבר שולטת בכמעט 60% מחשיפות הפרסום במגזר בארצות הברית, למרות שהשוק הכולל ירד ב-17% במחצית הראשונה של השנה.
אנרגיה מתחדשת: הדופק הירוק של אמזון
בינתיים, בצפון אירופה, אמזון ממשיכה להרחיב את תיק האנרגיה הנקייה שלה. החברה חתמה על ארבעה הסכמי רכישת אנרגיית רוח חדשים בשוודיה , מה שהביא את סך הפרויקטים שלה במדינה לתשעה ומוסיף 985 מגה-וואט של קיבולת, קצת פחות מגיגה-וואט אחד. חוות הרוח החדשה הגדולה ביותר היא פאגראסן, עם 132 מגה-וואט, באזור דלרנה, הנמצאת כעת בבנייה. שלוש האחרות, בוארפ, דאלבו ופאגלאס, כבר פעילות ומוסיפות עוד 67 מגה-וואט.
הסכמים אלה הם חלק מהמחויבות האקלימית של אמזון, שמטרתה להשיג אפס פליטות נטו עד 2040. החברה מציינת כי כבר השקיעה ביותר מ-700 פרויקטים של אנרגיה נטולת פחמן ברחבי העולם, עם קיבולת כוללת של מעל 40 ג'יגה-וואט. באירופה ישנם יותר מ-260 פרויקטים עם מעל 10 ג'יגה-וואט. בשוודיה, אמזון הייתה הרוכשת התאגידית הגדולה ביותר של אנרגיה נקייה עד 2025, והחברה טוענת כי הסכמים אלה לא רק עונים על צרכיה אלא גם יוצרים מקומות עבודה מקומיים ומועילים לקהילות שבהן ממוקמים הפארקים.
ספרד: הנהגת הלוגיסטיקה נמצאת תחת לחץ
בשוק הספרדי, אמזון נותרה מלך המשלוחים, אך היא כבר לא לבד. על פי CNMC (נציבות השווקים והתחרות הלאומית), 47,8% מהחבילות שסופקו בשנת 2025 נרכשו מאמזון , בעוד שפלטפורמות סיניות כמו Temu, Shein, AliExpress ו-Miravia כבר מהוות 24,7% מהסך הכל. רק לפני שנה, מפעילים סינים בקושי ייצגו 7%. זוהי צמיחה נפיצה, המונעת על ידי הזמנות בעלות נמוכה והזרימה העצומה של חבילות קטנות, המהוות כיום שתיים מכל שלוש משלוחים.
האיחוד האירופי הגיב עם מה שנקרא "מס שיין", היטל של שלושה אירו על משלוחים מתחת ל-150 אירו שנכנס לתוקף ב-1 ביולי. בריסל מעריכה כי 97% מתוך 16 מיליון החבילות המגיעות לאירופה מדי יום הן בעלות ערך נמוך, והמס החדש נועד לבלום את הזרימה הזו. בינתיים, אמזון ממשיכה את מחויבותה לספרד, עם 30.000 עובדים, 40 מרכזי לוגיסטיקה ותשתית לוגיסטית אסטרטגית המייצגת השקעה מצטברת של 25.000 מיליארד אירו על פני חמש עשרה שנים.
גם לחברה הייתה שבוע חיובי בשוק המניות. מניית אמזון עלתה ב-3,97% ל-266,43 דולר לאחר ש-Evercore ISI העלתה את מחיר היעד שלה ל-355 דולר, בטענה שכלי בינה מלאכותית מניעים רכישות בעסקי הקמעונאות. ההתאוששות הגיעה מיד לאחר שהמניה נגעה ברמתה הנמוכה ביותר מאז יולי, ב-255,02 דולר, ומצאה תמיכה בממוצע הנע של 50 יום. אנליסטים מצביעים על כך שהיעד הבא הוא לפרוץ מעל 271,11 דולר, מה שיפתח את הדלת לבדיקה חוזרת של 287,20 דולר.
בקיצור, אמזון משלבת את כוחה במסחר אלקטרוני עם גיוון חכם לתחומי הפרסום, אנרגיה מתחדשת ולוגיסטיקה. החברה לא רק מוכרת מוצרים; היא גם מוכרת את התשתית שמאפשרת אותם. ולמרות שהתחרות עזה, במיוחד מסין, לאמזון עדיין יש יתרון ברור: היכולת שלה להפוך כל קליק, כל חיפוש וכל משלוח להזדמנות עסקית.
